La vidéo est le support de la viralité, et pour exploiter la possibilité de créer du buzz, il est nécessaire de respecter certains critères.
En effet, nous sommes très nombreux à vouloir créer du buzz, mais même si certaines vidéos ont fait le tour du monde, il n'en reste pas moins que la compétition fait rage.
Je vous propose ci-dessous une liste des principaux points à appliquer pour maximiser le potentiel d'une campagne vidéo.
En effet, nous sommes très nombreux à vouloir créer du buzz, mais même si certaines vidéos ont fait le tour du monde, il n'en reste pas moins que la compétition fait rage.
Je vous propose ci-dessous une liste des principaux points à appliquer pour maximiser le potentiel d'une campagne vidéo.
- L'Humour
Par humour, j'entends "ton décalé" nécessitant que la marque/ l'annonceur soit capable de se remettre en question pour faire sourire. Humour ne signifie pas moquerie, mais permet d'adopter un ton de proximité, cher aux consommateurs d'aujourd'hui. Rappelons également que l'humour permet de marquer les esprits de façon très positive.
- La pertinence du message
Le message véhiculé doit être clair. Posez-vous les questions suivantes :
- quelle est l'idée principale que vous souhaitez que l'internaute retienne (1 seule idée, pas 2 !) ?
- qui souhaitez-vous interpeller et pourquoi ?
- quelle est la raison qui pousserait l'internaute à diffuser cette vidéo ?
- quelle est l'idée principale que vous souhaitez que l'internaute retienne (1 seule idée, pas 2 !) ?
- qui souhaitez-vous interpeller et pourquoi ?
- quelle est la raison qui pousserait l'internaute à diffuser cette vidéo ?
Par ailleurs, le message doit raconter une histoire et pas simplement faire de la promotion. Profitez-en pour vous recentrer sur les valeurs de votre marque, et pour planter le décor qui lui correspond.
- La durée du message
Une vidéo doit durer entre 15 et 30 sec. En effet, des études montrent qu'au-delà de cette durée le risque de fermeture en cours de visionnage augmente, et qui dit fermeture, dit message incompris et potentiel de buzz réduit.
Il est très important de rester court et concis : le message doit être direct, quitte à être décliné en plusieurs vidéos.
Il est très important de rester court et concis : le message doit être direct, quitte à être décliné en plusieurs vidéos.
- La déclinaison du concept
Un concept qui plaît doit être décliné !
Prenez l'exemple de Nespresso avec George : il y a 5 ans, la marque était précurseur de l'utilisation de l'humour et d'un ton de proximité ; il y a 3 ans, la marque a choisi de décliner le concept à travers d'autres spots, et ça marche.
Alors si vous avez "trouvé" votre ton et que l'audience adhère, DE-CLI-NEZ la campagne.
Racontez aux internautes ce qu'ils ont envie de voir, et concentrez-vous sur un concept ayant fait ses preuves.
De plus, la déclinaison du concept permet de mettre en avant différents points clés. Prenons par exemple la dernière campagne de publicité pour les téléviseurs Loewe : à chaque avantage produit mis en avant correspond une vidéo :
De plus, la déclinaison du concept permet de mettre en avant différents points clés. Prenons par exemple la dernière campagne de publicité pour les téléviseurs Loewe : à chaque avantage produit mis en avant correspond une vidéo :
Ceci permet à l'internaute de retenir 1 idée clé par vidéo, et de découvrir différents spots humoristiques, décalés et concis.
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