Que sont les liens sponsorisés ?
Les liens sponsorisés, aussi appelés référencement payant (Search Engine Maketing), sont complémentaires au référencement naturel (SEO). Ils ont étés inventés par Google, et sont proposés par différents moteurs de recherche (Yahoo, MSN), mais le leader indétrônable demeure l'outil Google Adwords.
Les liens sponsorisés correspondent aux emplacements de liens commerciaux que vous voyez apparaître lorsque vous faites une recherche sur Google :
Ceux-ci se situent en haut de page avant le référencement naturel, et sur la droite de la page.
Ces liens sponsorisés apparaissent lorsque un internaute tape une requête de mot(s) clé(s) que vous avez acheté.
Le principe de fonctionnement est comparable à celui d'une vente aux enchères : c'est l'acteur qui "mise" le plus qui a le plus de sorties en haut. Nous verrons plus tard qu'il ne s'agit en réalité pas du seul critère pris en compte par Google Adwords, mais cela vous permet de comprendre le principe.
L'outil Google Adwords est très simple à mettre en place : suivez les instructions sur le site de Google :
Comment puis-je savoir si cela m'interesse pour mon site ?
En réalité, à partir du moment où vous avez un site internet et donc que vous souhaitez attirer du trafic, générer des leads (transactions, collectes d'adresses emails, de formulaires,...) les liens sponsorisés sont un des leviers à activer. En effet, vous n'aurez pas toujours la possibilité de sortir en 1ère page de résultat de recherche sur Google, et dès lors, les liens sponsorisés vous permettront de vous placer sur l'espace commercialisé de cette 1ère page. Et oui, Google a pensé à tout : ils ont inventé la monétisation du résultat de recherche !
Bon et alors comment démarrer ?
Rien de plus simple ! Google vous accompagne dans votre démarche :
Avant de démarrer cependant, il vous faut définir une liste de mots clés correspondant aux produits ou aux services que vous proposez. Par exemple, si vous vendez des chaussures, commencez par acheter des mots génériques tels que "chaussures, mocassins,.." et des noms de marques que vous commercialisez. La somme à investir au départ est de 50€ seulement, et vous avez la possibilité de tester votre 1ère campagne.
Il exsite de multiple techniques permettant d'optimiser la gestion de vos liens sponsorisés, mais une campagne bien gérée et bien construite (c'est-à-dire en testant petit à petit ce qui vous rapporte de l'argent et ce qui vous en fait perdre) vous permettra d'avoir un retour sur investissement quasi immédiat.
Pour terminer, ci-dessous un exemple de tableau de bord de Google Adwords :
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